Royal Canin: il re del cibo per cani e gatti

Una storia di successo francese

Royal Canin fa ormai parte dell'immaginario collettivo. In effetti, il marchio si è affermato, nel corso degli anni, nella vita quotidiana dei francesi. Ma conosci davvero la sua storia e come si evolve nel tempo? Scopri di più su Royal Canin nel nostro articolo approfondito.

Nascita del marchio

Royal Canin è nato nel 1968 a Gard. Il veterinario Jean Cathary è all'origine del marchio. Ha registrato il nome già il 4 gennaio 1968 presso la Camera di commercio e industria di Nancy.

All'origine della creazione dell'azienda, un'osservazione molto semplice. Il dottor Cathary stabilisce il legame tra il cibo per cani e le riacutizzazioni dell'eczema che deve curare nel suo ufficio. Quindi prepara una zuppa in fiocchi a base di cereali, per curare gli animali. È stata la nascita della prima dieta dietetica per cani. Molto rapidamente, la composizione si evolve. È arricchito con popcorn, riso e ha assunto per la prima volta la forma di crocchette secche nel 1971.

Fino al 1972, Royal Canin era destinato agli allevatori, in particolare agli allevatori di pastori tedeschi, prima di essere acquistato da un produttore bretone di mangimi per bestiame, Guyomarc'h.

L'acquisizione da parte di Guyomarc'h apre una nuova era nella società Royal Canin. Particolare importanza viene quindi data alla ricerca e allo sviluppo, con l'apertura di un centro di ricerca dedicato a Saint-Nolff, in Bretagna.

Nel 1982, Royal Canin si diversificò un po' offrendo anche paté oltre alle tradizionali crocchette e ampliò il suo mercato al becchime per uccelli.

Sviluppo internazionale

Allo stesso tempo, l'azienda sta crescendo anche al di fuori dei confini della Francia. In dieci anni, Royal Canin ha aperto filiali in Germania, Svezia, Svezia, Belgio, Belgio, Italia, Spagna... Questa espansione è stata accompagnata dalla costruzione di un nuovo stabilimento nel nord della Francia, per i paesi scandinavi.

Nel 1990, le società di Guyomarc'h furono acquistate da BNP Paribas. Nel 1993, Royal Canin ha registrato una perdita significativa. BNP Paribas prese in considerazione l'idea di vendere Royal Canin per qualche tempo, ma decise, nel 1997, di mettere in borsa il 43% della società. La scommessa si rivelò vincente: all'epoca il valore dell'azienda salì a oltre quattro miliardi di franchi. Nel 1999, Royal Canin ha acquistato Crown Pet Foods.

Dagli anni '90, Royal Canin ha costruito la sua reputazione sulla sua esperienza e sulla garanzia «specialistica», nonché sulla competenza cinotecnica.

Nel 2001, BNP Paribas si è separata da Royal Canin e l'ha venduta a Mars Incorporated, per oltre un miliardo di euro. Poco dopo l'acquisto, Royal Canin non era più quotata in borsa.

Ma Royal Canin è ancora in crescita. Nel 2004, la società ha acquisito i marchi IVD, Medi—Cal e Techni—Cal acquistandoli dal marchio Del Monte per un totale di oltre 80 milioni di dollari.

Oggi, Royal Canin ha 13 stabilimenti di produzione in tutto il mondo e impiega 3200 dipendenti. Oltre l'80% del suo fatturato proviene dall'estero.

Impegni di Royal Canin

Fin dalla sua creazione, Royal Canin ha voluto rivolgersi a clienti che hanno a cuore il benessere dei loro animali. Il marchio intende darsi un'immagine di fiducia, che lo ponga al di sopra dei vari marchi presenti nei supermercati. Tuttavia, Royal Canin è ancora un marchio di fascia media.

Una dieta «su misura»

Royal Canin basa la produzione dei suoi alimenti per animali sulla ricerca che svolge nei suoi laboratori. Per determinare o meno il potenziale commerciale di un prodotto, Royal Canin utilizza gruppi di test composti da 80 gatti o 80 cani. Sempre nel 1994, Royal Canin intaccò leggermente il nome del marchio lanciandosi nel settore del cibo per gatti.

Royal Canin intende offrire una vasta gamma di crocchette che soddisfino diverse aspettative, a seconda della razza, della taglia o dell'età dell'animale. Adottando una strategia che potrebbe quasi essere descritta caso per caso, Royal Canin vuole soprattutto parlare con i proprietari che hanno a cuore il benessere del loro compagno a quattro zampe.

Nel 2015, Royal Canin ha anche lanciato un programma per produrre crocchette adatte a ciascun animale, in base all'età, alla razza, ai problemi di salute e al livello di attività.

La gamma veterinaria: la garanzia «specialistica» di Royal Canin

A tale scopo, Royal Canin ha sviluppato anche una gamma veterinaria. È così che sono emersi diversi tipi di crocchette.

Alcuni esempi di crocchette per animali in base alla loro età: Royal Canin Puppy, per cuccioli. Royal Canin Senior, per cani anziani. Royal Canin Kitten, per gattini.

Ma anche crocchette per animali con problemi di salute, come Royal Canin Urinary, Royal Canin per animali con problemi intestinali, crocchette per animali sterilizzati, crocchette per animali affetti da obesità...

Il catalogo del marchio non finisce qui. Royal Canin offre anche crocchette a seconda della razza: Royal Canin Maine Coon, Royal Canin Golden Retriever, Royal Canin Chihuahua, Royal Canin Siamese, ecc... L'elenco è lungo!

Infine, il marchio taglia la sua offerta anche in base alla taglia degli animali. Troverai così le gamme Royal Canin Maxi, Medium, Mini...

Il marchio copre quindi un'offerta considerevole che può essere adatta a tutti i proprietari di animali domestici.

Per quanto riguarda la distribuzione, la gamma Veterinary si trova principalmente nei negozi specializzati, ma anche negli studi veterinari. È anche facile procurarsi rifornimenti su Internet. In particolare, il negozio di animali Zooplus offre il marchio Royal Canin a prezzi vantaggiosi.

Oggi, Royal Canin produce oltre 350 tipi di crocchette e pasticcini per cani e gatti.

I prodotti più richiesti da Royal Canin

Alcuni prodotti riscuotono molto successo presso Royal Canin.

Cibo per cani Royal Canin

• Royal Canin Size Health Nutrition Mini Adulto
• Royal Canin Health Nutrition, taglia M, per adulti
• Royal Canin Size Health Nutrition Maxi Adulto
• Royal Canin Size Health Nutrition, gigante, per adulti
• Royal Canin Breed Health Nutrition Labrador Retriever per adulti
• Royal Canin Breed Health Nutrition, pastore tedesco adulto
• Royal Canin Breed Health Nutrition Bulldog adulto
• Royal Canin Breed Health Nutrition Yorkshire Terrier Adulto
• Royal Canin Dieta Veterinaria Urinaria SO
• Dieta veterinaria Royal Canin Gastrointestinale a basso contenuto di grassi

Cibo per gatti Royal Canin

• Royal Canin Feline Health Nutrition al coperto per adulti
• Gattino Royal Canin Feline Health Nutrition
• Royal Canin Feline Health Nutrition Anni 12+
• Royal Canin Feline Health Nutrition Igiene orale
• Nutrizione per razza felina Royal Canin Maine Coon
• Nutrizione per razza felina Royal Canin Persiano
• Nutrizione per razza felina Royal Canin Siamese
• Royal Canin Dieta Veterinaria Urinaria SO
• Supporto renale per dieta veterinaria Royal Canin
• Risposta delle fibre gastrointestinali della dieta veterinaria Royal Canin

Numerosi primati

Royal Canin ha lanciato diverse iniziative all'avanguardia che l'hanno portata, oggi, tra i leader di mercato.

Nel 1980, Royal Canin ha lanciato alimenti per cuccioli di razza pura.

Nel 1997, l'azienda ha sviluppato una linea adattata alla taglia del cane.

Nel 1999, ha creato delle crocchette speciali per gatti persiani.

Nel 2012, ha sviluppato l'alimento veterinario Anallergenic.

Nel 2016, ha commercializzato latte artificiale per cuccioli...

Una presenza che va oltre l'alimentazione animale

Per raggiungere il maggior numero possibile di persone, Royal Canin ha anche ampliato le sue attività oltre la semplice produzione di alimenti per gatti, cani o uccelli.

L'azienda ha infatti lanciato la pubblicazione di una rivista chiamata Focus veterinario, distribuito negli studi veterinari di tutto il mondo e pubblicato in sette lingue diverse. Royal Canin ha anche partecipato allo sviluppo di diversi libri, come Guida pratica all'allevamento di cani o L'enciclopedia dei gatti. Questi libri sono destinati sia ai professionisti che al pubblico in generale.

Una polemica che danneggia un po' la storia del marchio

Sfortunatamente, Royal Canin ha subito polemiche nel 2013. L'associazione Quattro zampe ha accusato il marchio di sponsorizzare eventi culturali che coinvolgono orsi maltrattati in Ucraina.

Royal Canin ha riconosciuto i fatti e si è impegnata a porre fine al sostegno a questi eventi, prendendo allo stesso tempo posizione per aiutare le associazioni di soccorso degli orsi. Royal Canin ha contattato Quattro zampe al fine di stabilire un piano di salvataggio degli animali.

Nel 2007, l'azienda ha dovuto richiamare diversi prodotti a causa di problemi di contaminazione da melamina e acido cianurico.

Royal Canin nella cultura popolare

Una pubblicità ha fatto entrare Royal Canin nell'immaginario collettivo: quella trasmessa nel 1981, che presenta un pastore tedesco sulle note di Chi Mai, tratte dal film Il professionista e composto da Ennio Morricone.

Il successo è stato tale che Alain Chabat ha persino reso omaggio a questo spot pubblicitario nel film. Asterix e Obelix: Missione Cleopatra, uscito nel 2002, oltre vent'anni dopo.